陈可辛的《三分钟》广告，虽然只是一个短片，但在当时的广告界和文化圈里引起了不小的反响。这个广告的背景其实挺有意思的，尤其是在2018年春节期间播出，正好赶上春运这个中国人最重视的节日之一。陈可辛作为香港导演，拍过不少经典电影，比如《甜蜜蜜》《投名状》，但他拍广告的经验并不多。《三分钟》是他为某手机品牌拍摄的春节特别广告，短短几分钟的时间，却把一个普通家庭的故事讲得非常动人。

陈可辛三分钟广告分析

广告的内容很简单：一个女列车员在春节期间依然坚守岗位，只能在火车停靠的三分钟时间里与儿子短暂相聚。镜头里，儿子站在站台上，手里拿着一个魔方，焦急地等待着母亲的到来。母亲匆匆下车，两人相拥的瞬间让人心头一暖。但时间紧迫，母亲不得不迅速回到工作岗位上。儿子站在原地，手里还拿着那个未完成的魔方，眼神中满是失落。

这个故事虽然简单，但背后却有很多值得玩味的地方。陈可辛选择了一个非常典型的中国家庭场景——春运期间的火车站。春运在中国是一个独特的社会现象，每年数亿人次的迁徙让整个国家都陷入一种特殊的节奏中。而在这个背景下，广告中的女列车员成了无数普通劳动者的缩影：他们为了工作、为了生活不得不牺牲与家人团聚的时间。这种牺牲在春节期间显得尤为突出。

据一些记载，陈可辛在拍摄这个广告时并没有选择大牌明星出演，而是找了一个普通的小男孩和一个不知名的女演员来扮演母子。这种选择在当时引起了一些讨论：为什么不用明星？后来有人提到，陈可辛可能是想通过这种“去明星化”的方式让观众更专注于故事本身而不是演员的光环。毕竟，春运的故事在中国太常见了，几乎每个人都能从中找到自己的影子。

广告播出后反响不错，尤其是那个小男孩的表现让人印象深刻。他手里的魔方成了整个广告的一个象征：时间有限、任务未完成、情感未尽……这些元素交织在一起构成了一个让人心酸又温暖的画面。有人分析说，陈可辛在这短短的几分钟里其实用了很多电影化的手法：比如镜头的切换、光影的处理、背景音乐的选择等等。这些细节让整个广告看起来不像是一个普通的商业片而更像是一部微电影。

也有一些声音认为这个广告过于煽情了——毕竟春运的故事虽然感人但也不至于每次都要泪流满面吧？但无论如何《三分钟》还是成功地打动了很多人成为了当年春节期间的一个热门话题之一甚至被不少人拿来和当年的春晚节目做对比——虽然一个是商业广告一个是官方晚会但它们都在试图讲述同一个主题：团圆与分离背后的无奈与温情